«Колобок» собрал 100 млн рублей за два дня, пока фанаты «Человека-паука» осыпают его единицами
Российский прокат переживает странные времена. Фильм «Последний богатырь. Колобок» умудрился стать одновременно и кассовым хитом, и объектом всеобщей ненависти. За первый день он заработал 53,6 млн рублей, а за два дня «колобок» собрал 100 млн. При этом рейтинг картины на «Кинопоиске» рухнул до 1,6, а на «Киноафише» — до 1,1.
Зрители мстят за «Человека-паука»
Причина бойкота проста: зрители массово занижают оценки «Колобку» в отместку за то, что из-за него в России перенесли премьеру «Человека-паука: Новый день» с 6 на 20 августа. Конфликт уже дошёл до совета президента и до реальной травли. Режиссёр фильма нашёл в Telegram критика, который оказался электриком, и начал его оскорблять за плохую работу.
Гарик Харламов, озвучивший Колобка, на это заявил, что ему «пох*й на Человека-паука, я Бэтмена люблю!». Видимо, это и есть главная стратегия продвижения.
Ирония судьбы
Фильм, который пытались защитить от конкуренции, в итоге стал жертвой того же самого зрителя. «Колобок» собрал хорошую кассу, но его репутация рухнула. А «Человек-паук», которого так старательно отодвигали, продолжает собирать миллиарды по всему миру.
Остаётся только наблюдать за этой историей с улыбкой: когда пытаешься перехитрить рынок, рынок всегда отвечает.
Что в сухом остатке? «Колобок» собрал свои деньги, но заплатил за это репутацией. Зритель проголосовал не рублём, а единицами в рейтинге. И это, пожалуй, даже более показательно, чем кассовые сборы.
Прокатчики хотели как лучше — защитили отечественный фильм от конкуренции. А получилось как всегда: зритель почувствовал, что его лишают выбора, и ответил бойкотом. Теперь «Колобок» висит в рейтингах с позорными оценками, а «Человек-паук» продолжает собирать миллиарды в мире и ждать своего часа в России.
Эта история — идеальный пример того, как не надо работать с аудиторией. Если вы думаете, что можете управлять тем, что люди будут смотреть, вы ошибаетесь. Зритель сам решает, что ему интересно. И когда его право выбора нарушают, он отвечает так, как умеет — рейтингами, бойкотом и мемами. «Колобок» это уже прочувствовал на своей шкуре. А мы просто наблюдаем.
