Сидни Суини потеряла подписчиков — и это не метафора, а данные Social Blade, которые обнародовал Variety.
За два дня, с 13 по 14 сентября, актриса лишилась более 200 тысяч фолловеров в Instagram . Сначала было +50 тысяч после публикации, потом минус 136 848 в воскресенье и ещё минус 68 тысяч в понедельник . Итого — минус 200 тысяч с лишним. Для человека с 25 миллионами подписчиков это меньше одного процента, но осадочек, как говорится, остался.
Что же такого она сделала? Снялась в рекламе спортивного приложения Novig, где предстала обнажённой, прикрываясь спортивным инвентарём — футбольными мячами, баскетбольными, бейсбольной битой . Ролик набрал 1,1 миллиона лайков, но настоящий шторм поднялся в комментариях. Причём не от хейтеров, а от профессиональных спортсменок.
Олимпийская чемпионка Арианна Титмус (четыре золота по плаванию) написала: «Я не могу описать, насколько я взбешена. Как мы живём в мире, где всё ещё монетизируют тело женщины и сексуализируют женский спорт?» . Гимнастка Грейси Крамер добавила: «Я всю жизнь соревнуюсь в спорте, где женщин гиперсексуализировали и сводили к телам. Видеть, как женский спорт снова продвигают через мужской взгляд, — это огромный шаг назад» . Британская бегунья Эми Хант после забега сказала в интервью BBC: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте. Мышцы, тяжёлый труд, пот, кровь и слёзы».
Сама Суини отреагировала без извинений. Она заявила, что концепция простая: «отодвинуть шум и сосредоточиться исключительно на спорте», а кампания «воплощает эту идею с уверенностью, юмором и игривостью» . А после критики выложила в Stories обложки ESPN Body Issue — культового выпуска, где спортсмены позировали обнажёнными . Намёк прозрачный: «Я не первая, кто это делает, и это не порнография».
Ирония в том, что Суини — не просто лицо рекламы. Она стратегический партнёр и акционер Novig . То есть критикует она не просто хайп ради хайпа — она защищает свой бизнес.
Сидни Суини потеряла подписчиков — но вопрос в том, потеряла ли она что-то важнее. 200 тысяч фолловеров — это меньше 1% аудитории. А вот репутация среди женщин-спортсменок, которые и есть та аудитория, на которую эта реклама должна была работать, — это уже серьёзнее. Хотя, зная Голливуд, через месяц все забудут, а рекламный контракт останется.
