«Эффект Колобка»: как провал становится успехом и почему сразу делают триквел
«Эффект Колобка» — ещё пару месяцев назад такого термина не существовало. Но сегодня это выражение вполне может войти в обиход фан-поп-индустрии. Суть парадокса проста, хотя звучит абсурдно: проект, собранный на деньги из ноу-нейм-источников и под патронажем и при финансовой поддержке государства, выходит в прокат с завышенным до небес бюджетом. Затем под него расчищают конкурентную почву, запускают рекламную кампанию, выкупают места под показ. Собирают сливки с аудитории — а потом под покрывалом иронии говорят: «Так и должно было быть».
При всей абсурдности и при сопоставлении окупаемости проект явно провалился. Но те, кто записан как создатели, продолжают публичную кампанию, позиционируя проект как успешный. И анонсируют перформансное продолжение в виде пропуска сиквела и сразу производства триквела. Как бы говоря во всеуслышание: «Смотрите, какой интересный твист мы придумали, есть кейс, окупаемость безумная — го к нам с предложениями».
Идеальный пример этого эффекта — сага про «Последнего богатыря. Колобка». Сборы по состоянию на конец августа превысили 800 млн рублей . При заявленном бюджете в 1 млрд — казалось бы, провал. Но из этих денег 320 млн — безвозвратная дотация из Фонда кино. То есть фактический убыток для создателей уже не такой катастрофичный. Ключевая задача здесь — не столько окупаемость, сколько создание резонансного кейса. И они его создали.
Мало того, создатели уже анонсируют не сиквел, а сразу триквел — «Колобок: возвращение». А режиссёр Антон Маслов ездит по регионам, встречается с губернаторами и обещает, что «Колобок — наш, курский» . При этом рейтинг на «Кинопоиске» заморожен из-за аномальной активности, а на IMDb картина получила 1 из 10 . Но это не мешает называть проект успешным.
Кстати, на волне шума создатели уже заявили, что готовят поездку «по следам Колобка» в Рязанскую область, а в Курске билеты на спецпоказ раздавали бесплатно . То есть весь этот скандал — не случайность, а продуманная PR-кампания. Даже угрозы в адрес режиссёра и актёра, по которым возбудили уголовное дело , только подогрели интерес.
«Эффект Колобка» — это когда окупаемость перестаёт быть главным критерием успеха. Важнее медийность, внимание, возможность заявить о себе и продать следующий проект. А деньги — это уже вопрос техники. В мире, где пиарят скандал, а не качество, такая модель может стать новой нормой. Пока зрители спорят — авторы собирают кассу и строят планы на продолжение. Даже если это продолжение — просто очередной виток той же ироничной истории.
И плюс ко всей истории в высоких кругах разгоняют предложение о запрете вообще всего конкурентного кино с Запада, мы выпускали целую серию из новости и статьи с аналитикой, ознакомиться можно нажав сюда.
