«Колобок» против «Человека-паука»: рейтинг 1,6 и касса под 600 млн
«Колобок» против «Человека-паука» — эта битва за российский прокат уже стала главной киноисторией лета. «Последний богатырь. Колобок» вышел 6 августа и тут же столкнулся с волной хейта, которую фанаты Marvel обрушили на картину из-за переноса премьеры «Человека-паука: Новый день». Рейтинг на «Кинопоиске» рухнул до 1,6 балла, а система даже скрывала оценки, признав их «аномальной активностью». Но ирония в том, что этот скандал сработал как лучшая реклама.
За первый день проката фильм собрал почти 54 млн рублей, установив рекорд среди летних релизов 2026 года. По итогам первых выходных касса превысила 100 млн, а к середине августа «Колобок» перевалил за 500 млн рублей . Более того, на прошлой неделе сказка обогнала «Человека-паука: Новый день» в прокате стран СНГ, заработав 192,3 млн против 169 млн у голливудского конкурента.
При этом в соцсетях активно распространяли фото пустых залов, утверждая, что фильм проваливается. Однако цифры говорят обратное: по данным ЕАИС, сборы «Колобка» уже превысили 570 млн рублей, и он уверенно держится в лидерах проката. Интересно, что даже «Кинопоиск» оригинально обыграл ситуацию, отображая рейтинг фильма в виде изображений «Человека-паука» вместо привычных звёзд.
Теперь давайте посмотрим на цифры трезво. Заявленный бюджет «Последнего богатыря. Колобок» — 1 миллиард рублей . И если считать по классическим меркам (касса должна превысить бюджет минимум в 2,5 раза, чтобы окупиться с учётом расходов на продвижение и долю кинотеатров), то текущих сборов в 570 млн объективно недостаточно, чтобы называть проект коммерчески успешным. По этой логике — да, провал.
Но, как мы уже писали в нашем разборе этого скандала, здесь работает совсем другая экономика. Во-первых, бюджеты у подобных проектов почти всегда завышены публично. Это стандартная практика — называть сумму на порядок больше реальной, чтобы создать имидж «масштабного блокбастера». Во-вторых, Фонд кино выделил на картину 320 миллионов рублей на безвозвратной основе . Это не кредит, который нужно возвращать, а прямые государственные деньги. Уже эти 320 миллионов можно считать «возвращёнными» ещё до старта проката — они фактически покрывают треть заявленного бюджета.
А дальше вступает в дело главный ход создателей: искусственная конфронтация с «Человеком-пауком». Перенос премьеры голливудского блокбастера ради «Колобка» — это было не случайностью, а продуманной стратегией. Создатели сознательно пошли на создание информационного поля, где их фильм противопоставляют мировому хиту. И это сработало. Хейт, скандалы, обсуждения в соцсетях, угрозы в адрес режиссёра и актёров — всё это стало бесплатной рекламой, которая привлекла в кинотеатры даже тех, кто изначально не собирался смотреть «Колобка».
В итоге мы имеем картину, которая при реальном бюджете (скорее всего, в районе 200–300 миллионов и мне кажется это тоже гипотетическое завышение) уже собрала больше 570 миллионов и продолжает идти в прокате. С учётом безвозвратных 320 миллионов от Фонда кино проект уже вышел в плюс. А если сборы перевалят за 700 миллионов, что вполне вероятно в ближайшие выходные, «Колобок» станет не просто скандальным, но и вполне успешным коммерческим проектом.
«Колобок» против «Человека-паука» — это уже не просто битва фильмов, а история о том, как грамотный скандал, государственные деньги и народное «хайпануть» превращают потенциальный провал в кассовый успех. Фанаты спорят, критики ругаются, а касса растёт. И это, пожалуй, идеальная формула современного российского кинобизнеса.
